Por Enrique Kogan
Los colores de los vehículos que los consumidores demandan, influyen fuertemente en los colores que los fabricantes crean, ya que hay colores para cierto tipo de vehículos que salvo un ofertón, nadie lo compraría.
Hay personas en el negocio del color del automóvil que pasan mucho tiempo tratando de predecir este fenómeno y que tienen muchas teorías. Una de esas personas es Robert S. Daily, gerente de marketing de color de DuPont Automotive, un importante proveedor de pintura para la industria automotriz.
Por ejemplo, él cree que es nuestra afinidad por la tecnología que nos atrae al color plata.
Daily, dice que el color plata y el color gris reflejan nuestra fascinación por la tecnología, tal como se ve en las señales de cromo cepillado en las cubiertas de las computadoras portátiles y otros dispositivos electrónicos.
En segundo lugar, la plata y el techno-gris parecen acentuar el diseño angular y de nuevo diseño como los últimos vehículos deportivos de lujo.
Algunos analistas piensan que la plata se relaciona con los sentimientos de superioridad y grandes poderes mentales.
Cualquiera que sea la razón, el color plata continúa liderando cada segmento del automóvil, excepto para los camiones, SUVs y Minivans, que todavía son dominados por el color blanco, pero incluso en ese caso, el color plata viene en segundo lugar.
Todos estos hallazgos se basan en un estudio anual de popularidad de color realizado por DuPont Automotive.
El Valor Monetario del Color
Pero el color importa en su compra?. Como muchas características del vehículo, el color desempeña un papel en el valor residual de su vehículo.
El color popular de hoy hará probablemente que su vehículo sea más popular para un comprador cinco años a partir de ahora. Los factores son probablemente la naturaleza cíclica de la popularidad del color, pero la regla general sigue siendo cierta.
También se deduce que los colores menos populares deprecian el valor de su vehículo. Esa es la parte difícil. En realidad, puede variar de cientos a miles de dólares dependiendo del vehículo y el color en cuestión.
Adherirse a los colores neutros como plata, blanco, negro y gris son sus apuestas más seguras. Pero, si usted se siente movido a colores más cromáticos, los vehículos amarillos, anaranjados, o púrpuras brillantes podrían ponerle en una desventaja al vender o negociar en su vehículo.
Un estudio realizado por una consultora automotriz, encontró que el 39 por ciento de los consumidores probablemente cambiarían de marca si no pudieran obtener el color que querían.
Los tres colores más populares
En cuanto a los colores populares en general en los Estados Unidos para todas las categorías de vehículos, el color plata lidera el camino con el blanco en cerca de segundo, seguido de negro.
Plata – 23%
Blanco – 15%
Negro – 12%
Los colores populares para SUV’s, minivans y camiones ligeros
Los SUVs, minivans y camiones ligeros representan el 50,9% del mercado de vehículos nuevos, y esa tendencia sigue en alza, y en esta categoría el blanco es el color preferido para estos vehículos.
Este ha sido el caso durante más de 10 años. La plata y el negro redondean hacia fuera las tres opciones superiores del color y el gris y medio gris avanzó el 5% el año pasado para tomar el quinto lugar.
Blanco – 19,3%
Plata – 18%
Negro – 12,4%
Azul oscuro – 11,4%
Gris oscuro – 7,5%
Rojo – 7.1%
Verde oscuro – 6,7%
Castaño claro – 5,1%
Rojo Brillante – 4.5%
Oro – 1,8%
Los colores populares para los modelos de lujo
La plata es el color principal de elección para los vehículos de lujo, que representan el 8,6% del mercado de automóviles. El color plata subió casi un 14% en un año en esta categoría, resultando en la friolera de un tercio de todos los vehículos de lujo deportivos tonos de plata.
Dos variaciones de blanco constituyeron otro 30% de esta categoría, dejando los colores restantes para completar la mezcla.
Una observación interesante es que el negro, que fue una vez el primer color para vehículos de lujo, ha alcanzado su marca más baja en años en el 8,5%.
Plata – 32,1%
Blanco Metálico – 17.7%
Blanco – 11,8%
Azul 8,6%
Negro – 8,5%
Gris 7,2%
Rojo – 6%
Oro – 3%
Verde – 1,8%
Marrón claro – 1.7%
Los colores populares para sedanes, wagones y hatchbacks
Los vehículos de pasajeros, que incluyen los sedanes, los wagones y los hatchbacks, componen el 26.4% del mercado actual de los autos nuevos. En esta categoría, el color plata representó alrededor del 28%, aumentando un 3% en un año.
El castaño claro el sexto color más popular en 2001, saltó al tercer lugar con un 11,6% en esta categoría, justo detrás del segundo lugar en blanco. El gris oscuro se unió a los diez primeros colores en el séptimo lugar con el 6,2% de las opciones de color.
Plata – 28,1%
Blanco – 11,8%
Castaño claro – 11.6%
Negro – 11,2%
Azul – 9,5%
Rojo – 7,6%
Gris oscuro – 6,2%
Verde Oscuro – 5,3%
Oro – 3,4%
Rojo Oscuro – 2.6%
Los colores populares para convertibles y coupes
Esta categoría representa el 14,1% del actual mercado de vehículos nuevos. El color plata, negro y azul oscuro, respectivamente, se mantiene en los tres primeros lugares para el color favorito.
El gris oscuro salto al sexto lugar con el 6.7% saliendo del décimo lugar.
Plata – 24,6%
Negro – 14,3%
Azul oscuro – 12.9%
Blanco – 8.8%
Rojo brillante – 6.9%
Gris oscuro – 6,7%
Rojo – 5,5%
Castaño claro – 4,3%
Oro – 4,1%
Rojo oscuro – 2.6%
Debido a que siempre hay excepciones, es bueno recordar que ciertos colores se ven mejor en vehículos específicos, por ejemplo, un pequeño convertible amarillo es mucho más deseable que una minivan amarilla brillante.
En todos los casos, nadie puede especular sobre el color que mas le gusta para su auto, ya que en gustos no hay nada escrito, y los colores son partes de nuestros gustos.
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